Har du loggat in i Ads Manager och reagerat på att antalet klick plötsligt minskat? det handlar inte om att dina kampanjer slutat prestera, det är Meta som nyligen rullat ut en av sina största strukturella uppdateringar på länge gällande hur klick och konverteringar mäts. Målet är att ge dig som annonsör en mer rättvis bild av din ROI – return on investement, men vi förstår om den här uppdateringen ställer till med en del förvirring.
I denna artikel förklarar vi på Jajja exakt vad förändringen innebär och varför den faktiskt är en god nyhet för dina framtida resultat.
Riktiga länk-klick separeras från socialt engagemang
Innan den senaste uppdateringen har Meta varit ganska frikostiga med vad de väljer att kalla en “klick-konvertering”. Om en användare tillexempel gillade, kommenterade eller sparade en annons och inom sju dagar konverterade räknades detta som en klick-driven konvertering även om personen aldrig faktiskt klickade på länken till din webbplats.
Det är detta Meta nu gör om i grunden för att öka transparensen och framöver kommer rapporteringen delas upp i två tydliga kategorier:
- Click-through attribution (klick-konvertering): Här räknas numera endast faktiska länk-klick. För att en konvertering ska registreras här måste användaren genuint ha klickat på din länk och tagit sig vidare till din sajt eller landningssida.
- Engage-through attribution (engagemangs-konvertering): Detta är Metas helt nya kategori. Här kommer de konverteringar som sker efter att en användare har interagerat med din annons på andra sätt än via direktlänken samlas. Till exempel om de gillat, delat, sparat, kommenterat eller tittat på en videoannons i minst 5 sekunder. Denna kategori har ett fast konverteringsfönster på 1 dag.
Ökad transparens och bättre koll på din ROI
Detta kanske bara låter som en teknisk detalj, men det är i själva verket en mycket positiv förändring för dig som annonsör. Det ger nämligen en mycket renare databild att separera direkt respons, alltså användare som klickar för att köpa eller lämna uppgifter, från social påverkan, alltså användare som engagerar sig och kanske handlar senare. Utöver det blir Metas data också betydligt mer korrekt och lättare att jämföra med andra externa analysverktyg som Google Analytics 4.
Vart tog våra klick vägen?
I och med att den här förändringen träder i kraft kan vi komma att uppleva att den rapporterade klick-konverteringsdatan är lägre än tidigare i Ads Manager. Det är viktigt att komma ihåg att konverteringarna inte försvunnit, utan det handlar bara om en omklassificering. De siffror som tidigare gömde sig bland klick har helt enkelt flyttat över till den nya ”Engage-through”-kolumnen. Det vi nu ser under “klick” är de faktiska klicken.
Som kund hos oss på Jajja behöver du inte oroa dig för de förändringar som sker i gränssnitten. Vi har följt Metas uppdatering noga och säkerställer att dina kampanjer mäts korrekt och att vi fortsätter fatta strategiska beslut baserade på rättvisande data.
Vi ser den här förändringen som ett jättebra verktyg för att optimera kampanjerna ännu smartare framöver. Genom att få en bättre förståelse för skillnaden mellan de som köper direkt och de som engagerar sig socialt, kan vi skruva på annonsmaterialet och strategierna med ännu högre precision än tidigare.
Om du har frågor om den här uppdateringen eller vill bekanta dig med de nya kategorierna i Ads Manager tillsammans med en specialist, tveka inte att kontakta oss på Jajja så bokar vi in ett samtal!