Under en lång tid har Google Shopping varit de prismedvetnas arena. Men nu sker en visuell förändring som kastar om spelplanen, logotyper har börjat rulla ut i shoppingresultaten även i Sverige. För företag med ett starkt varumärke är det här en efterlängtad nyhet som kan förändra din CTR (klickfrekvens) i grunden.
Tidigare har shopping-karusellen främst handlat om två saker: en snygg produktbild och ett konkurrenskraftigt pris. Varumärket har ofta hamnat i skymundan, skrivet i liten text längst ner. Men i takt med att Google rullar ut företagets logotyp i direkt anslutning till annonsen, får varumärket plötsligt huvudrollen.
Varför är detta en ”game changer”?
I en digital värld där konkurrensen bara är ett klick bort, är förtroende din viktigaste valuta. När en kund ser en välbekant logotyp bredvid en produkt de letar efter, sker en omedelbar igenkänning.
- Ökad CTR: Studier visar att välkända varumärken får högre klickfrekvens även om de inte är billigast. Logotypen fungerar som en kvalitetsstämpel.
- Differentiering: Istället för att bara vara en i mängden av likadana produkter, sticker du ut visuellt i flödet.
- Varumärkesbygge i sista steget: Även om kunden inte klickar just denna gång, exponeras de för din logotyp precis i köpögonblicket.
Googles större plan: Från sök till strategi
Vi ser en tydlig trend där Google vill att annonsörer ska tänka mer strategiskt på hela kundresan. Genom att lyfta fram logotyper uppmuntras företag att investera mer i sitt varumärke även i tidigare stadier.
Logiken är enkel, om kunden har sett din video på YouTube med logotyp på morgonen, kommer de vara betydligt mer benägna att klicka på din shopping-annons med samma logotyp på eftermiddagen.
Checklista: Så får du in din logotyp i Shopping
Vänta inte på att Google ska ”gissa” sig till din profil. Se till att du äger din visuella identitet i Merchant Center:
- Logga in i Google Merchant Center.
- Gå till Marketing i menyn till vänster.
- Välj Brand.
- Under Manage Brand Profile kan du ladda upp din logotyp i både kvadratiskt och rektangulärt format.
Tips: Se till att logotypen är tydlig även i litet format och har en transparent eller kontrasterande bakgrund som poppar!
Vad innebär det här för dig som annonsör?
För etablerade märken är det dags att fira och se till att Merchant Center är uppdaterat. För nya utmanare innebär det att behovet av att bygga en visuell identitet bortom bara sökord blivit mer kritiskt än någonsin.
Frågan är inte längre bara vad du säljer, utan vem som säljer det.
Vill du ha hjälp att optimera din närvaro i Merchant Center eller diskutera hur du kan stärka ditt varumärke i hela tratten? Hör av dig till oss på Jajja