Har du märkt en plötslig förändring i din trafik från Google? Det kan bero på en så kallad Core Update. Flera gånger om året genomför Google omfattande uppdateringar av sina algoritmer för att säkerställa att de mest relevanta, säkra och hjälpsamma resultaten når användarna.
På Jajja bevakar vi dessa uppdateringar noga för våra kunder och här förklarar vi vad en Core Update är, hur den påverkar både din SEO och SEM och varför du oftast kan sitta lugnt i båten.
Vad är en Google Core Update? (Och varför görs de?)
En Core Update är inte en specifik bestraffning mot en enskild sida, utan en bred justering av hur Google värderar innehåll på hela webbplatsen. Google själva liknar det vid att uppdatera en lista över sina favoritrestauranger. En restaurang som låg på topplistan 2019 kan halka ner 2024 men inte för att maten blivit sämre, utan för att det har tillkommit nya fantastiska alternativ, eller för att kundernas preferenser har ändrats.
Syftet är enkelt: Att premiera innehåll som faktiskt hjälper människan bakom sökningen, snarare än sidor som bara är optimerade för att ”lura” algoritmen.
Hur vet jag om min webbplats drabbats av en uppdatering?
När Google rullar ut en uppdatering omvärderas miljarder sidor samtidigt. Om din webbplats tappar placeringar beror det oftast på att Google har hittat andra sidor som de anser svarar ännu bättre på användarens sökintention just nu.
Viktigt att veta: Ett tillfälligt tapp är vanligt och ofta en del av en naturlig fluktuation medan algoritmen ”sätter sig”. Vi ser ofta i våra kunddata att webbplatser kan svaja kraftigt under de första 14 dagarna innan de stabiliseras.
Så påverkas din annonsering (SEM) av en Core Update
Många tror att Core Updates bara rör det organiska sökresultatet (SEO), men det får ofta direkta följdeffekter för din betalda annonsering i Google Ads.
- Quality Score (Kvalitetsresultat): Google Ads väger in din ”Landing Page Experience”. Om en Core Update sänker din sidas generella trovärdighet i Googles ögon, kan det sänka din poäng, vilket leder till högre klickpriser (CPC).
- Trafikskiften: Om din organiska synlighet minskar kan du behöva kompensera med ökad annonsering under en period för att bibehålla din försäljningsvolym.
- Relevans: Om Google bedömer att sökintentionen för ett visst sökord har förändrats, kan även dina annonser börja konvertera sämre om landningssidan inte längre matchar vad användaren letar efter.
Analysera raset: Är det ett litet gupp eller ett djupt dike?
Innan man drabbas av panik är det viktigt att titta på datan i Google Search Console. Vi rekommenderar att vänta minst två veckor efter att uppdateringen är helt genomförd innan man drar stora slutsatser.
- Mindre tapp (pos 2 till 4): Kräver oftast ingen åtgärd. Att börja ändra i välfungerande innehåll kan göra mer skada än nytta.
- Större tapp (pos 4 till 29): Här krävs en djupare analys av innehållet och hur det står sig mot de konkurrenter som faktiskt klättrat.
Jajjas checklista vid ett trafikfall:
- Is i magen: Gör inga desperata ändringar under de första 10 dagarna.
- Kolla ”Manual Actions”: Kontrollera i Google Search Console att du inte fått en manuell åtgärd (mycket ovanligt, men viktigt att utesluta).
- Jämför med vinnarna: Titta på de sidor som nu ligger i topp. Erbjuder de bättre svar, snabbare laddningstid eller tydligare expertis?
- Utvärdera E-E-A-T: Upplevs din sida som en trovärdig källa? Finns det tydliga författare och källhänvisningar?
”People First”: Googles fokus på hjälpsamt innehåll
Det viktigaste begreppet för moderna uppdateringar är Helpful Content. Google prioriterar sidor som är skrivna för människor, inte för sökmotorer.
Genom vår erfarenhet på Jajja ser vi att webbplatser som tappar kraftigt ofta har innehåll som upplevs som för generellt eller saknar den E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) som krävs inom nischen. Google vill se att du vet vad du pratar om, oavsett om det gäller e-handel eller teknisk rådgivning.
Hur lång tid tar det att återhämta sig?
Om vi implementerar förbättringar på din webbplats kan det ta allt från några veckor till flera månader innan effekten syns fullt ut. Google behöver tid på sig att ”lära om” och bekräfta att din sida nu håller en högre kvalitet på lång sikt. Den goda nyheten? sidor som faktiskt fokuserar på kvalitet kommer ofta tillbaka starkare vid nästa uppdatering.
Hur Jajja guidar dig genom förändringarna
Som din partner inom digital tillväxt övervakar vi kontinuerligt Googles officiella uppdateringar och analyserar hur din specifika bransch rör sig. Vår roll är att skilja på tillfälligt brus och underliggande mönster i datan.
Skulle en Core Update påverka din webbplats, fungerar vi som ett strategiskt stöd för att utvärdera ditt innehåll utifrån Googles senaste riktlinjer. Tillsammans fokuserar vi på att bygga en så robust och kvalitativ plattform som möjligt, för att ge din verksamhet de bästa förutsättningarna att stå stark i ett föränderligt söklandskap. Kontakta oss här för en genomgång av din nuvarande synlighet.
Vanliga frågor om Google Core Updates
Här har vi samlat de vanligaste frågorna vi på Jajja får när Google rullar ut stora algoritmuppdateringar.
Hur ofta kommer det en Google Core Update?
Google rullar vanligtvis ut stora Core Updates 2-4 gånger per år. Utöver dessa sker tusentals mindre finjusteringar dagligen, men det är de stora uppdateringarna som skapar märkbara skiften i sökresultaten för de flesta webbplatser.
Betyder ett tapp i trafik att min sida har blivit sämre?
Inte nödvändigtvis. En Core Update handlar ofta om att Google har hittat bättre alternativ, snarare än att din sida blivit sämre tekniskt. Det kan handla om att konkurrenter har uppdaterat sitt innehåll med mer aktuell expertis eller att användarnas sökbeteende har förändrats.
Hur snabbt kan jag återhämta mig efter ett tapp?
Det viktiga är att börja förbättra innehållet direkt. Även om stora Core Updates ofta ger de tydligaste hoppen i rankning, så justerar Google sina bedömningar kontinuerligt. Genom att vi tillsammans fokuserar på att öka sidtitlar, relevans och användarnytta (Helpful Content), kan du se en gradvis återhämtning i takt med att Google indexerar om dina förbättrade sidor. Kontinuerliga optimeringar gör dessutom att din webbplats står betydligt starkare och är redo att klättra ytterligare när nästa mindre eller större algoritmuppdatering rullar ut.