Att annonsera på Google är en investering, och precis som med alla investeringar vill man veta om det lönar sig. Därför är det viktigt att hålla koll på rätt siffror. Här går vi igenom några av de vanligaste nyckeltalen för Google Ads.
- Klickfrekvens (CTR/Click-Through-Rate): Klickfrekvensen visar hur många som klickar på din annons jämfört med hur många som sett den. En hög CTR betyder att annonsen väcker intresse och känns relevant för målgruppen. Genom att säkerställa att det finns en tydlig röd tråd mellan sökord och annonstext kan du förbättra din CTR och få fler relevanta klick.
- Kostnad per klick (CPC/Cost per click): CPC visar det genomsnittliga priset du betalar varje gång någon klickar på din annons. Det hjälper dig förstå hur effektivt din budget används. CPC styrs av flera olika faktorer, som till exempel vilket kvalitetsresultat du har, konkurrens, bud och geografisk inriktning.
- Konverteringsgrad: Konverteringsgraden visar hur stor andel av de som klickat på din annons som sedan genomför en handling på din webbplats. Det kan handla om ett köp, att skicka in ett formulär eller klicka på ett telefonnummer. En hög konverteringsgrad visar att din annons inte bara driver trafik, utan rätt trafik.
- Kostnad per konvertering (CPA/Cost per Acquisition): Detta KPI visar hur mycket du betalar för varje konvertering. Genom att jämföra kostnaden per konvertering med värdet av en kund kan du avgöra om annonseringen är lönsam.
- Return on ad spend (ROAS): ROAS mäter hur mycket intäkter du får tillbaka för varje spenderad krona på annonserna. Det är ett av de vanligaste mättalen för e-handlare, eftersom det direkt kopplar ihop annonskostnader med försäljning.
Sammanfattning
Att följa upp sina resultat på Google Ads handlar inte om att kolla på en enskild siffra. Det är kombinationen av de olika KPI:erna som ger hela bilden. Genom att regelbundet följa upp rätt siffror kan du se vad som fungerar, justera dina kampanjer och hela tiden förbättra dina resultat.