Google Ads erbjuder flera Smart Bidding-strategier som använder maskininlärning för att optimera budgivningen och maximera resultatet. Men vilka alternativ finns det och när är det bäst att använda vilken strategi?
Så väljer du rätt Smart Bidding-strategi
Mål-CPA (Cost Per Acquisition) är en strategi som syftar till att generera så många konverteringar som möjligt till en förutbestämd kostnad per förvärv (CPA). Google justerar buden automatiskt för att hålla sig nära din mål-CPA, vilket gör det möjligt att maximera antalet konverteringar utan att överstiga den uppsatta kostnaden. Mål-CPA passar särskilt bra för företag som har ett tydligt CPA-mål och en stabil konverteringshistorik eftersom det ger Googles algoritmer tillräcklig data för att optimera budgivningen effektivt. Strategin är idealisk för företag som vill hålla kostnaden per konvertering under kontroll, som exempelvis e-handelsföretag med specifika produktmarginaler där balans mellan kostnad och intäkt är avgörande för lönsamheten.
Mål-ROAS (Return on Ad Spend) är en strategi som justerar buden för att maximera intäkterna i förhållande till annonskostnaderna, baserat på ett specifikt mål-ROAS. Med den här strategin siktar Google på att uppnå en viss avkastning per spenderad annonskrona. Det gör att strategin är lämplig för företag som vill fokusera på att maximera sin intäkt. Mål-ROAS fungerar särskilt bra för företag som säljer produkter eller tjänster med varierande värden då strategin anpassar sig efter förändrade intäktsmål. Den är idealisk för företag med olika produktmarginaler eller säsongsbetonade produkter där intäktsnivån kan skifta över tid.
Maximera konverteringar är en strategi som syftar till att få in så många konverteringar som möjligt inom den totala budgeten, utan att ta hänsyn till en specifik kostnad per förvärv (CPA). Denna strategi passar bäst för kampanjer där det huvudsakliga målet är att öka antalet konverteringar, snarare än att hålla kostnaden per konvertering på en viss nivå. Den fungerar särskilt bra för varumärkesbyggande kampanjer eller när företaget vill maximera antalet kundkontakter och skapa fler potentiella affärsmöjligheter.
Maximera konverteringsvärde är en strategi som justerar buden för att öka det totala konverteringsvärdet inom den angivna budgeten. Den är bäst lämpad för kampanjer där målet är att maximera intäkter och konverteringsvärde, utan ett specifikt fokus på avkastning på annonsutgift (ROAS). Strategin är särskilt användbar för verksamheter där kundens totala värde över tid är viktigt, som vid abonnemangstjänster eller långsiktiga kundrelationer, där varje konvertering bidrar till ett högre framtida värde.
Maximera klick är en strategi som fokuserar på att generera så många klick som möjligt inom den givna budgeten, utan att vara konverteringsbaserad. Den är idealisk för kampanjer där huvudmålet är att öka trafiken till webbplatsen och samla in data, snarare än att direkt generera konverteringar. Strategin är särskilt användbar för att bygga varumärkeskännedom eller för att få in besökare som senare kan användas i retargeting-kampanjer.
Målvisningsandel (Impression Share Target) är en strategi som fokuserar på att visa annonser så ofta som möjligt på en viss plats på sidan, som exempelvis överst eller på första sidan av sökresultaten, för att maximera visningsandelen. Denna strategi passar bäst för varumärkesbyggande kampanjer där synlighet är viktigare än direkta konverteringar. Den är även särskilt användbar för att öka dominansen i sökresultaten vid varumärkessökningar.
Välj rätt Smart Bidding-strategi för bästa resultat
För att uppnå önskade resultat i Google Ads är det viktigt att välja rätt Smart Bidding-strategi för dina kampanjer. Vilken du bör använda beror helt enkelt på dina specifika kampanjmål, mängden data och din budget. Det är också viktigt att ge strategin tid att optimera, eftersom maskininlärningen behöver samla in data för att prestera effektivt. Här kommer en kort sammanfattning som hjälper dig välja rätt strategi för din kampanj!
Mål-CPA: För att hålla kostnaden per konvertering stabil.
Mål-ROAS: För att maximera intäkter per spenderad annonskrona.
Maximera konverteringar: För att öka antalet konverteringar.
Maximera konverteringsvärde: För att öka det totala konverteringsvärdet.
Maximera klick: För att öka trafik och synlighet.
Målvisningsandel: För varumärkeskännedom och hög synlighet.