Google Ads fortsätter att utveckla sitt helautomatiserade kampanjformat Performance Max. Under 2025 har flera nya funktioner lanserats som ger både mer kontroll och bättre insikter. Här får du en kort genomgång av vad Performance Max är och de viktigaste nyheterna för året!
Vad är Performance Max?
Performance Max är en kampanjtyp i Google Ads som automatiskt visar dina annonser i flera kanaler samtidigt, som Sök, Display, YouTube och Gmail. Har du en e-handel kan det integreras med Google Merchant Center för att visa produktannonser i flera format. Det är med andra ord ett helautomatiskt upplägg som bygger på maskininlärning. Du laddar upp tillgångar i form av annonstexter, bilder och video, som Googles AI sedan kombinerar och skapar annonser av.
Performance Max är ett enkelt sätt att nå ut till dina kunder på olika plattformar samtidigt, med ett enda kampanjformat. Däremot får du begränsad kontroll och mindre insyn i resultatet, vilket gör att du inte kan styra lika mycket som i uppdelade kampanjer. Det ställer också höga krav på kvaliteten i ditt material.
Viktiga nyheter för Performance Max 2025
Under 2025 har Google släppt flera förbättringar för Performance Max. Här är de viktigaste nyheterna:
- Fler negativa sökord på kampanjnivå: Annonsörer kan nu lägga till upp till 10 000 negativa sökord per kampanj direkt i Performance Max, jämfört med endast 100 tidigare. Detta har kritiserats för att vara för begränsande. Möjligheten att lägga till fler negativa sökord gör det enklare att undvika irrelevanta sökningar.
- AI-genererat innehåll: Integrationen av Gemini och Imagen 2 kan hjälpa dig att skapa längre annonstitlar och realistiska bilder vilket kan förbättra annonsmaterialets kvalitet om du inte har bra tillgångar i dagsläget.
- Förbättrad rapportering: Search Terms Insights hjälper dig att förstå vilka söktermer dina annonser har visats för och hur de presterar i varje kategori.
- Nya kampanjinställningar: Du kan nu exkludera specifika åldersgrupper och enheter (t.ex. surfplattor) samt utesluta varumärket för att få bättre kontroll och undvika att all budget läggs på varumärkessökningar.