Google Ads är ett kraftfullt verktyg för företag som vill nå ut till potentiella kunder via Google. För att maximera effektiviteten av dina sökannonser är det viktigt att förstå hur olika matchningstyper fungerar och hur du bäst använder dem för att nå din målgrupp. I den här artikeln går vi igenom de tre huvudsakliga matchningstyperna: bred matchning, frasmatchning och exakt matchning.
Bred matchning
Definition: Bred matchning är den minst restriktiva av alla matchningstyper. Den gör att dina annonser visas vid sökningar som på något sätt är relaterade till dina sökord, inklusive synonymer, felstavningar och andra ord.
Exempel: Om ditt sökord är ”löparskor” kan din annons visas vid sökningar som ”springa”, ”löpskor” eller till och med ”träningstips”.
Fördelar: Stor räckvidd, du kan nå ut till ett stort antal potentiella kunder. Det kan även hjälpa dig att hitta nya sökord och identifiera trender.
Nackdelar: Dina annonser kan visas för sökningar som är irrelevanta. Du riskerar då att din budget används för att köpa klick som inte ger önskat resultat.
Frasmatchning
Definition: Frasmatchning gör att dina annonser visas vid sökningar med samma innebörd som ditt sökord.
Exempel: Om ditt sökord är ”billiga löparskor” kan din annons visas för sökningar som ”billiga löparskor för kvinnor” och ”löparskor till bra pris”.
Fördelar: Annonserna visas för mer specifika sökningar. Det ger dig bättre kontroll så att du kan rikta in dig på specifika fraser som är relevanta för ditt erbjudande.
Nackdelar: Begränsad räckvidd, du kan missa potentiella kunder som söker på andra liknande ord.
Exakt matchning
Definition: Exakt matchning innebär att dina annonser bara visas för sökningar som exakt matchar ditt sökord, eller mycket nära varianter av det, såsom felstavningar eller enskilda böjningar.
Exempel: Om ditt sökord är [löparskor för män] kan din annons visas för sökningar som ”löparskor för män” eller ”löparskor män”, men inte för ”bästa löparskor för män”.
Fördelar: Du når endast personer som söker exakt efter det du erbjuder. Det kan vara ett bra sätt att maximera konverteringar då chansen är högre att användaren är intresserad av ditt erbjudande.
Nackdelar: Mycket begränsad räckvidd, du missar alla sökningar som inte exakt matchar dina sökord.
Vilken matchningstyp ska jag använda?
Att välja rätt matchningstyp för dina sökord i Google Ads är avgörande för att nå rätt målgrupp och få ut bäst effekt av din annonsbudget. Det är ofta lämpligt att använda olika matchningstyper, men under kontrollerade former så att budgeten fördelas på ett bra sätt. Både bred matchning och frasmatchning bör användas i kombination med negativa sökord. Se löpande över söktermsrapporten för att se vilka sökningar som triggar dina annonser. Sökningar som är irrelevanta ska läggas till som negativa sökord och sökningar som är rätt och presterar bra kan läggas till med exakt matchning.