Från och med 21 juli 2025 har Google infört strängare krav för hur webbplatser i EU hanterar spårning och mätning i Google Ads. Om du som annonsör inte har implementerat Consent Mode v2 riskerar du att förlora viktig konverteringsspårning, gå miste om möjligheten att bygga remarketingmålgrupper och få begränsad effekt av din annonsering.
GDPR och samtyckeskraven
Ändringen är en direkt följd av EU:s hårda integritetslagstiftning, där GDPR ställer krav på tydligt samtycke innan persondata kan användas för marknadsföring. Med den nya policyn kommer Googles system helt enkelt att sluta samla in och använda data från användare som inte har gett korrekt samtycke. Utan v2-versionen av Consent Mode kan inte dessa signaler bearbetas anonymt.
Konsekvenser för spårning och annonsering
Konsekvensen blir att kampanjer tappar viktiga datapunkter för att mäta resultat och optimera annonser. För företag som är beroende av datadriven annonsering innebär det en risk för försämrad effektivitet och lägre avkastning på annonsbudgeten.
Google uppmanar därför alla EU-baserade annonsörer att snarast uppgradera till Consent Mode v2, och att se till att deras cookie-banner är korrekt integrerad med Googles lösning.
Ett steg mot mer integritetsvänlig annonsering
Med den här förändringen markerar Google ännu ett steg mot en mer integritetsvänlig digital annonsering, samtidigt som det sätter press på annonsörer att anpassa sina tekniska lösningar för att kunna fortsätta konkurrera effektivt på marknaden.