Google har nyligen uppdaterat sitt annonskvalitetssystem för att bättre förstå vad användare verkligen letar efter. Målet är att skapa en bättre upplevelse i Sök genom att säkerställa att annonser leder till relevanta och lättnavigerade landningssidor.
Många har nog varit med om att klicka på en annons och hamna någon annanstans än där man förväntade sig. Det här skapar frustration, vilket ofta leder till att användaren snabbt går tillbaka till sökresultaten. För dig som annonsör innebär det en risk för att tappa potentiella kunder.
För att lösa detta har Google utvecklat en ny modell som mer exakt kan avgöra om en landningssida ger användaren en bra upplevelse. Om en annons leder till en sida utan tydliga navigeringsalternativ, som en synlig CTA-knapp, kommer den nu att visas mer sällan. På så sätt minskar irrelevanta annonser och både användare och annonsörer får en bättre upplevelse.
Så här vill Google att du jobbar med din landningssida:
Tydlig och relevant navigering: Besökarna ska direkt förstå var de hamnat och hitta det de letar efter utan krångel.
Snabba laddningstider: Se till att sidan laddar snabbt så att du inte tappar besökare i onödan.
Mobilanpassning: Säkerställ att du har en responsiv design som fungerar bra på alla mobila enheter.
Matchning mellan annons och landningssida: Det besökarna klickar på i annonsen ska matcha innehållet på sidan.
Tydliga CTA-knappar: Gör det enkelt att ta nästa steg, oavsett om det handlar om ett köp, en kontaktförfrågan eller något annat.
Varför det här är så viktigt
Med den här uppdateringen blir det ännu viktigare att se över landningssidornas kvalitet. Google belönar relevanta och lättnavigerade sidor med bättre annonsplaceringar och lägre kostnad per klick.
Så ta en stund och kolla igenom landningssidorna du skickar trafik till från Google Ads. Behövs några justeringar? Vi hjälper gärna till att kolla på ditt kvalitetsresultat!