Minskade klick trots synlighet
AI-drivna sökmotorer innebär en ny spelplan för företags synlighet online. Även om varumärket kan nämnas i ett AI-genererat svar, så leder det inte alltid till ett klick vidare till företagets webbplats. Det innebär att trafiken kan minska, trots att företagets innehåll faktiskt används och syns för användaren.
Detta skapar en paradox: synlighet utan trafik. Företag kan i praktiken bygga varumärkeskännedom utan att det syns i deras traditionella analysverktyg.
“Osynlig synlighet” – en ny mätutmaning
Traditionellt har SEO-resultat mätts i termer av klick, organisk trafik och konverteringar. Men med AI i söken måste vi börja räkna med en annan form av exponering: osynlig synlighet.
- En användare ser företagets namn eller innehåll i AI-svaret, men klickar inte vidare.
- Det kan leda till att varumärket hamnar “top of mind” men utan att det märks i Google Analytics.
- Företag riskerar därmed att underskatta värdet av sin närvaro i AI-svar.
Här krävs nya KPI:er som fångar varumärkesexponering på ett bredare sätt, exempelvis ökade direktsökningar på varumärket eller ökad engagemang på andra kanaler.
Branschskillnader – alla påverkas inte lika
Alla branscher påverkas inte på samma sätt av AI-drivna sökningar:
- E-handel: Risk för tappad trafik när AI direkt besvarar produktjämförelser eller köprekommendationer utan att användaren klickar vidare.
- B2B: Här kan AI-svar fungera mer som ett filter, där endast de mest trovärdiga källorna får utrymme. För de företag som lyckas bygga auktoritet kan detta faktiskt vara en möjlighet.
- Informationsdrivna sajter (t.ex. bloggar, guider, recept): Riskerar att se den största minskningen i trafik när svaren “serveras färdiga” i söket.
Slutsats: SEO är viktigare än någonsin
Många företag ifrågasätter idag varför de ska investera i SEO när klicktrafiken minskar. Men just i denna nya verklighet är optimering och auktoritet online avgörande:
- Det gäller att bli en pålitlig källa som AI plockar upp.
- Företag behöver fokusera mer på varumärkesbyggande, expertis och förtroende i sitt innehåll.
- Framgången kommer inte bara mätas i trafik, utan i synlighet och inflytande i AI-drivna kanaler.