Varje år ger Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet oss en inblick i hur våra digitala vanor utvecklas. I årets rapport är utvecklingen kring artificiell intelligens särskilt anmärkningsvärd. Hela 60 procent av svenskarna använder nu AI-verktyg, en dramatisk ökning från tidigare år. Användningen av AI på arbetsplatser har dessutom fördubblats på bara ett år.
För oss som arbetar med digital synlighet är rapportens kapitel om AI väldigt intressant läsning. Vi på Jajja har analyserat datan för att förstå hur svenskarnas informationssökande förändras och vad det innebär för hur vi arbetar med SEO.
Insikter från rapporten: Hur svenskarna använder AI
När vi dyker ner i rapporten ser vi tydliga mönster i hur snabbt tekniken adopteras och hur den rent praktiskt används:
1. AI utmanar traditionella sökningar bland de unga
Ett av de mest intressanta fynden i rapporten är att yngre generationer, specifikt 00-talisterna, i allt högre utsträckning väljer att fråga AI-verktyg istället för att ”googla” när de söker information. Det signalerar ett pågående skifte i hur nästa generations konsumenter närmar sig internet för att hitta svar.
2. ChatGPT dominerar som informationskälla
Bland de tillgängliga AI-tjänsterna är OpenAIs ChatGPT det verktyg som dominerar användandet i Sverige. Rapporten visar att AI-verktyg används brett, allt från att skriva och lösa problem till att fungera som ett bollplank. Data visar även att unga vuxna rådfrågar AI om specifika, personliga ämnen som hälsa, sjukvård och kost.
3. Ett mer interaktivt och konverserande beteende
Att användare matar in symptom, ber om analyser eller diskuterar komplexa problem pekar på ett nytt typ av sökbeteende. Snarare än att skriva in enstaka nyckelord i en sökruta, tenderar interaktionen med AI att vara konverserande. Man formulerar hela meningar, ställer följdfrågor och ger detaljerade premisser (prompter) för att få exakta svar.
Analys: Vad betyder AI-trenden för SEO?
När sökbeteendet delvis förflyttas från statiska sökfraser till dynamiska AI-konversationer, förändras också förutsättningarna för hur webbplatser måste optimeras. Utifrån rapportens insikter drar vi tre huvudsakliga slutsatser för SEO:
1. Ökat fokus på specifika sökintentioner (Long-tail)
När användarna vänjer sig vid att föra naturliga dialoger med AI, kommer de med största sannolikhet att börja ställa mer detaljerade frågor även i traditionella sökmotorer. Detta innebär att så kallade ”long-tail”-sökningar (längre och mer specifika fraser) blir allt viktigare. Webbplatser behöver innehåll som proaktivt besvarar direkta och nischade frågor för att fånga upp denna typ av trafik.
2. Optimerad data för AI-modeller (AEO)
Sökmotorer som Google integrerar i allt högre grad egna AI-genererade svar (AI Overviews) direkt i sökresultaten. Samtidigt hämtar externa chattbottar ofta sin realtidsinformation från webben. För att bli den källa som AI-modellerna väljer att citera och lyfta fram, ställs högre krav på teknisk struktur. Innehållet måste vara tydligt formaterat och logiskt uppbyggt så att maskiner enkelt kan läsa, förstå och extrahera rätt information, ett område inom SEO som ofta kallas AEO (Answer Engine Optimization).
3. Trovärdighet och expertis (E-E-A-T) blir en tröskel
I takt med att AI gör det extremt enkelt att massproducera generiska texter, ökar bruset på internet markant. Som en motvikt till detta lägger sökmotorerna allt större vikt vid äkta mänsklig erfarenhet. Googles kvalitetsriktlinjer kring E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet) kommer därför att bli mer avgörande än någonsin. Att publicera kvalitativt innehåll backat av förstahandserfarenhet, tydliga författare och starka domänsignaler blir det viktigaste sättet att sticka ut från AI-genererat brus.
Sammanfattning
Datan från Svenskarna och internet gör det tydligt: AI är inte längre en nischad teknik, utan en central del av hur majoriteten av svenskarna integrerar med digital information. Sökmotoroptimeringen befinner sig i en tydlig utvecklingsfas och dagens SEO handlar i grunden om att kombinera teknisk läsbarhet för AI med högkvalitativ, mänsklig expertis som användarna och sökmotorerna kan lita på.
Vi på Jajja följer denna utveckling kontinuerligt för att säkerställa att vi och våra kunder anpassar oss efter hur söklandskapet faktiskt ser ut, både i dag och i morgon. Vill du veta mer om hur det förändrade sökbeteendet påverkar synligheten i just din bransch? Kontakta oss på Jajja så tittar vi närmare på er webbplats.